阿道夫总裁李志珍女士

高端洗护市场空间广阔，但国际品牌优势明显。令人惊喜的是，“国货洗护之光”阿道夫快速崛起，闯出一条独特赛道，全渠道超越国际品牌。

2018年至2019年，阿道夫连续两年蝉联“天猫美妆届奥斯卡——天猫金妆奖”，并稳居天猫、京东国货洗护榜首，还获得过中国化妆品唯美年度杰出品牌。2020年，作为洗护领域唯一代表，阿道夫获得央视“新中国成立70周年70 品牌”殊荣。最近，阿道夫与格力、立白、丸美等品牌一起代表民族品牌发声：“相信中国，相信中国品牌！”

阿道夫如何在激烈的市场竞争中脱颖而出？阿道夫总裁李志珍如数家珍般一一告诉你。

秉持一颗匠心 打造世界匠品

“匠人的初心是专注、坚守、对极致的追求，也是长久用功于一处而不改初衷的情怀。从70分到90分很容易，从90分到100分才是最艰难的。前者靠技艺，后者靠的是艺术。我们采用全球最好的原材料供应商，在研发上一直保持匠心精神，不忘初心，用心打磨，长期做投入、重复做测试、精细做产品。”李志珍如是说。成功从来不是一蹴而就，而是日积月累、厚积薄发。早在10年前，阿道夫准确把握全球消费升级的趋势，率先进军国内高端洗护市场 ，并独辟蹊径以独特的“精油5感香调”和“爱的味道”获得众多消费者的喜爱。很多人以为，香是阿道夫的核心竞争力。李志珍表示，“香”只是阿道夫的成功法宝之一，阿道夫能够在高端洗护市场如此游刃有余，全赖于坚实的产品品质、科技的不断创新和灵活的营销模式。自品牌创立以来，阿道夫始终秉承“匠心之上，匠美至上”的品牌理念，以精纯的匠艺追求至臻品质，融入到每个产品、每个环节、每道工序及每个细节上，努力为全球消费者创造并传递精致时尚的绿色生态匠心之美。

阿道夫科研创新实验室

产学研协同突围 打造“芯”实力

李志珍认为：“创新求变是阿道夫固有的品牌基因，阿道夫在创新的道路上从未止步，一直走在行业的最前沿。每一次技术的自主创新，每一款产品的成功应用，都展现着阿道夫永不满足、不断突破的执着追求。”多年来，阿道夫不断深化与广东药科大学、江南大学、广东海洋大学等顶尖产学研机构展开科研合作，不断探寻行业前沿技术，并申请多项中国专利，不断提升产品力和研发力。

2019年，面积6000余平方米，研发设备投资额过亿元的阿道夫科研创新实验室建立，这是一个集产品研发、检测、体验和评价的多功能一体化实验室。李志珍发现：“在消费升级的背景下，消费者开始追求品质至上与新精致主义，即在产品的基本功能之外，他们更加关注产品的设计、成分、材质等参数，是否能为自己带来更多精神上的愉悦和满足。”

今年，阿道夫·蒂姆森芯香氛洗衣液凝露隆重上市，标志芯香氛衣物洗护精时代的到来。据悉，这是一款获得了多项中国发明专利的黑科技产品。该产品不仅采用植物温和中性配方，易溶易漂、无荧光增白、无残留更安心，还做到了“洗衣、除菌、留香、柔顺”等多重功效合一，把爱的味道融进生活的每个细节里，“有家就有爱的味道”。

阿道夫创新营销方式  输出更年轻化的品牌形象

面对疫情带来的冲击，阿道夫线上线下齐发力，率先推出了“空中美课”、“全民营销”等创新的营销模式。借助社交软件带领线下的终端店一起消化库存，把服务做得更好。在直播领域，阿道夫创下了80多万单的销售成绩。在品牌的建设上，阿道夫主动拥抱时代新变化，坚持品牌年轻化战略，通过植入爆款影视剧作品、跨界现象级国民手游、线上与线下平台联动等模式，收割一大波流量与粉丝，成为最受年轻人欢迎的品牌之一 。

履行企业社会责任  阿道夫交出“担当”答卷

李志珍认为：“企业不能只是为了赚钱，还要懂得感恩，积极履行社会责任，多为社会做好事。”2014年至今，阿道夫一直积极开展各种公益活动，将“爱的味道”传递到社会的各个角落。2017年，阿道夫推出“黄玫瑰”公益行动，做了1000场公益行动，向近10万名环卫工人敬献爱心。2019年，阿道夫向广东省青少年发展基金会捐款21.7万元，向100名广东省贫困高中生每人发放2000元助学金。

李志珍总裁向环卫工人送爱心礼盒

2020年疫情期间，阿道夫向武汉定向捐助现金430余万元，口罩、防护服等防疫物资30余万元；同年，阿道夫还推出“关爱白衣天使”大型公益活动，向2万多名医务工作者表达敬意。今年，阿道夫开启“让爱芯绽放”系列“弘扬文明好家风”公益活动，向万千国人传递匠心与大爱，营造崇德向善的社会氛围，推动社会文明发展进步，将更好助力人们美好生活。阿道夫始终秉持“利他主义、成人之美”的企业价值观，坚持与爱同行、为爱行动，积极主动承担社会责任。以爱心做公益、以匠心做产品，已经成为每个阿道夫人的努力方向和发展目标。

“让爱芯绽放——有家就有爱的味道”阿道夫·蒂姆森“弘扬文明好家风”公益行活动现场

成为世界一流的个人护理用品企业

能力越强，责任越大。今年，阿道夫将正式开启品牌出海的步伐，这不仅仅是销售规模的扩展，更象征着阿道夫代表中国品牌走向国际市场。阿道夫的愿景，是成为世界性一流的个人护理用品企业，输出中国个护的品牌理念、优质产品，提升中国个护在国际市场的占有率和话语权。